Name: "Libro BRANDING B2B"
Brand: TOP10BOOKS
SKU: 112890320
Price: 23428 CLP
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Se dice que la lealtad a la marca es un comportamiento emocional que aplica a los cereales para el desayuno y los jeans favoritos, no al mundo más “racional” de los productos b2b. #s como motores eléctricos, lubricantes industriales o componentes de alta tecnología se eligen por medio de un objetivo proceso de toma de decisiones que sólo considera los hechos duros: características, funciona#d, beneficios, precio, servicio y ca#d. Los hechos blandos, como la re#ción de la empresa, no son de interés. ¿Esto es cierto? en rea#d, el valor de la confianza adquirida entre la promesa de marca y la realización de la experiencia de marca siempre ha sido el fundamento de todo esfuerzo comercial sustentable. Como lo muestran Microsoft, Ibm, General Electric, Cemex, Dell o Fedex, el management de marcas de bienes y servicios industriales representa una única y efectiva oportunidad para cimentar el posicionamiento de productos y la manera de manifestar propuestas de valor a los compradores. Nuestro libro es el primero en examinar a profundidad el arte y la ciencia del branding de productos industriales. Incluye la teoría, los conceptos y docenas de casos que ilustran el éxito de esta estrategia en bienes industriales. Si usted desea aprender cómo construir una ventaja competitiva sustentable mediante branding, no busque más.

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Condicion del producto	Nuevo
Género literario	No ficción
Tipo de tapa	Tapa blanda
Modelo	TU1ALL TUAD1
Idioma	Español
Tipo de libro	Economía\|finanzas y negocios
Autor	PHILIP KOTLER - WALDEMAR PFOERTSCH
Editorial	Patria
ISBN	9789708172561
Número de edición	1
Número de páginas	347

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